Donner de la visibilité à un webinaire avant le jour J
Pour promouvoir un webinaire auprès des professionnels de l’éducation, il ne suffit pas de communiquer sur la date et le programme. Il faut aussi rendre le sujet visible, donner envie d’y participer et faciliter l’inscription.
Adobe a fait appel à Com d’habitude Publicité et à son expertise de la communication auprès du monde éducatif pour déployer une campagne destinée à toucher cette audience spécifique.
Faire connaître le rendez-vous et donner envie de s’inscrire
L’enjeu d’une campagne autour d’un webinaire est de transformer l’intérêt pour un sujet en participation concrète.
Pour y parvenir, la communication doit intervenir en amont de l’événement et s’appuyer sur des relais capables de toucher les professionnels concernés. Les contenus éditoriaux et les publications de blogueurs spécialisés permettent de présenter le sujet dans un contexte pertinent, tandis que les réseaux sociaux et les newsletters contribuent à multiplier les occasions de découvrir le rendez-vous.
En mobilisant des supports médias spécialisés dans l’éducation, la campagne peut ainsi toucher une audience qualifiée, susceptible de trouver un intérêt concret au webinaire proposé.
Le référencement naturel comme levier d’acquisition
Le travail éditorial joue un rôle important dans ce type de dispositif. Des articles optimisés pour le référencement naturel peuvent permettre au sujet du webinaire de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche, y compris auprès de personnes qui ne suivent pas directement les canaux de communication de l’organisateur.
Dans le cas d’Adobe, l’optimisation SEO réalisée par les blogueurs a permis à la campagne d’atteindre la première position en référencement naturel, selon les résultats communiqués.
Cette visibilité organique complète les relais de diffusion et contribue à faire découvrir le webinaire au-delà des seuls abonnés aux newsletters ou aux comptes sociaux.
350 inscriptions au webinaire
La campagne a obtenu plusieurs résultats :
- 350 inscriptions au webinaire ;
- première position en référencement naturel, grâce à l’optimisation SEO des blogueurs ;
- 3,3 % de taux d’engagement sur Twitter ;
- 6 % sur Facebook ;
- 2,5 % sur LinkedIn ;
- 35 % de taux d’ouverture des newsletters.
Ces indicateurs illustrent la complémentarité entre visibilité dans les moteurs de recherche, diffusion sur les réseaux sociaux et relais par newsletters. Le nombre d’inscriptions reste le résultat le plus directement lié à l’objectif de la campagne.
Pourquoi cette approche est pertinente pour un webinaire
Un webinaire est un rendez-vous ponctuel : la communication doit donc réussir à attirer l’attention suffisamment tôt pour inciter les personnes intéressées à s’inscrire.
Associer contenus éditoriaux, référencement naturel et relais sur des médias spécialisés permet de multiplier les portes d’entrée vers la page d’inscription. Les réseaux sociaux contribuent à diffuser le message, tandis que les newsletters permettent de toucher directement une audience ciblée.
Cette approche peut être intégrée à une campagne de publicité digitale conçue autour d’un objectif précis : faire connaître un événement, générer des inscriptions et mobiliser les participants potentiels.
Vous souhaitez remplir votre prochain webinaire ?
Vous organisez un webinaire, une conférence en ligne ou une présentation destinée aux enseignants et aux professionnels de l’éducation ?
Com d’habitude Publicité vous accompagne pour faire connaître votre événement auprès d’une audience ciblée et donner à votre campagne les meilleures chances de générer des inscriptions.
