Le contexte
Comment sensibiliser les enfants à l’importance d’une alimentation équilibrée tout en donnant aux enseignants envie de s’impliquer ?
C’est l’objectif du jeu-concours « J’en mange 5 ! », proposé par APRIFEL. Destiné aux classes de la maternelle au CM2, le concours invite les élèves à réaliser une affiche autour de la consommation de fruits et légumes.
Pour faire connaître le dispositif auprès des enseignants et susciter un maximum de participations, APRIFEL a fait appel à Com d’habitude Publicité pour déployer une campagne digitale spécifiquement pensée pour toucher la communauté éducative.
L’objectif de la campagne
L’enjeu était double : faire connaître le concours auprès des enseignants et les inciter à y participer avec leur classe.
Au-delà de la simple visibilité, la campagne devait donc transformer l’intérêt pour le sujet en une action concrète : découvrir le jeu-concours, s’y intéresser et inscrire sa classe.
Une campagne digitale pensée pour toucher les enseignants
Pour atteindre cette audience, Com d’habitude Publicité a mis en place un dispositif combinant plusieurs leviers complémentaires.
Une forte visibilité sur les blogs éducatifs
La campagne a été relayée sur des blogs spécialisés dans l’éducation, permettant de présenter le concours directement auprès d’une audience composée d’enseignants et de professionnels de l’éducation.
Ce choix permet de bénéficier d’un environnement éditorial particulièrement adapté au message et de toucher une audience déjà attentive aux ressources et initiatives pédagogiques.
La campagne a ainsi généré plus de 5 millions de vues sur les blogs.
Une diffusion par email pour toucher directement les enseignants
Le dispositif a également reposé sur la puissance des newsletters et de l’emailing.
Au total, 868 000 mails ont été envoyés pour présenter le concours et inviter les enseignants à participer.
Ce canal offre un contact direct avec la cible et permet de faire émerger le jeu-concours dans un environnement particulièrement propice à la découverte de nouvelles ressources pédagogiques.
Les réseaux sociaux pour créer de l’engagement
La campagne a enfin été relayée sur les réseaux sociaux afin de prolonger sa visibilité et de susciter les réactions et les interactions autour du concours.
Les publications ont enregistré un taux d’engagement supérieur à 5 %, signe d’un réel intérêt de la communauté éducative pour le dispositif.
Des résultats qui dépassent la simple visibilité
La campagne a permis de combiner une large couverture auprès des enseignants et un engagement concret autour du concours.
- + de 5 millions de vues sur les blogs
- 868 000 mails envoyés
- + de 5 % de taux d’engagement sur les réseaux sociaux
Et surtout, cette visibilité s’est transformée en action avec des centaines de participants au jeu-concours.
Une stratégie multicanale au service d’un objectif pédagogique
Le dispositif mis en place pour APRIFEL illustre l’intérêt d’une approche multicanale lorsqu’il s’agit de communiquer auprès des enseignants.
Les blogs apportent de la visibilité dans un contexte éditorial ciblé. Les newsletters permettent de toucher directement les professionnels de l’éducation. Les réseaux sociaux prolongent la campagne et favorisent l’engagement.
En combinant ces différents leviers, Com d’habitude Publicité accompagne les annonceurs au-delà de la simple diffusion d’un message : l’objectif est de construire une campagne capable de toucher, intéresser et mobiliser la communauté éducative.
Vous souhaitez mobiliser les enseignants autour de votre projet ?
Programme pédagogique, concours, ressource éducative, événement ou campagne de sensibilisation : Com d’habitude Publicité vous accompagne dans la conception d’un dispositif digital adapté à vos objectifs et à votre cible.
