Le contexte
Canopé souhaitait développer la visibilité de sa campagne auprès de la communauté éducative. Pour toucher directement les enseignants et les professionnels de l’éducation, l’organisme a fait appel à l’expertise de Com d’habitude Publicité dans la communication auprès du monde éducatif.
L’objectif de la campagne
L’objectif était de donner une large visibilité aux contenus de Canopé et de favoriser les interactions avec la campagne.
Le dispositif devait également permettre de renforcer la visibilité des contenus dans la durée grâce au référencement naturel apporté par les articles publiés.
Le dispositif mis en place
La campagne a combiné contenus éditoriaux et dispositifs publicitaires digitaux.
Les articles ont permis de présenter les contenus de Canopé auprès d’une audience éducative qualifiée, tout en contribuant à améliorer leur référencement naturel.
La campagne s’est appuyée sur les supports médias spécialisés dans l’éducation proposés par Com d’habitude Publicité afin de bénéficier d’une forte visibilité auprès de la communauté éducative.
Les résultats
La campagne a généré une visibilité et un niveau d’interaction importants :
- plus de 3 millions d’impressions ;
- 51 000 clics et engagements ;
- une amélioration du référencement naturel grâce aux articles.
Ces résultats montrent la capacité du dispositif à associer une forte couverture à une réelle génération d’interactions avec les contenus.
Ce que cette campagne démontre
Le cas Canopé illustre l’intérêt d’une stratégie combinant contenu éditorial et diffusion digitale.
Les articles apportent une dimension éditoriale qui permet de présenter les contenus de manière approfondie tout en contribuant à leur référencement. Les dispositifs publicitaires permettent parallèlement d’accroître rapidement leur visibilité auprès d’une audience ciblée.
Cette complémentarité s’inscrit dans les campagnes de communication pédagogique de Com d’habitude Publicité, conçues pour faire connaître des programmes, ressources et initiatives auprès du monde éducatif.
Vous souhaitez développer la visibilité de vos contenus ?
Vous souhaitez promouvoir une ressource pédagogique, un programme ou une campagne auprès des enseignants et des professionnels de l’éducation ?
Com d’habitude Publicité vous accompagne dans la conception d’un dispositif associant contenu éditorial, visibilité digitale et engagement.
