Le contexte
La Ligue de l’enseignement souhaitait développer la visibilité de sa campagne auprès de la communauté éducative. Pour toucher une audience qualifiée d’enseignants et de professionnels de l’éducation, elle a fait appel à l’expertise de Com d’habitude Publicité dans la communication auprès du monde éducatif.
L’objectif de la campagne
L’objectif était de donner une large visibilité aux contenus de la Ligue de l’enseignement tout en générant du trafic vers ceux-ci.
La campagne devait également permettre d’inscrire cette visibilité dans la durée grâce au référencement naturel des articles publiés.
Le dispositif mis en place
Le dispositif a combiné articles et bannières publicitaires afin de multiplier les points de contact avec l’audience éducative.
Les articles ont permis de présenter les contenus de la Ligue de l’enseignement tout en contribuant à leur référencement naturel. Les bannières ont, quant à elles, permis de renforcer la visibilité de la campagne et de générer des clics.
La campagne s’est appuyée sur les supports médias spécialisés dans l’éducation de Com d’habitude Publicité pour toucher une audience ciblée.
Les résultats
La campagne a permis d’obtenir une visibilité importante :
- 1 million de vues ;
- 2 500 clics ;
- une amélioration du référencement naturel (SEO) grâce aux articles.
Au-delà des performances immédiates en matière de visibilité et de trafic, les contenus éditoriaux ont ainsi contribué à renforcer la présence de la campagne dans les moteurs de recherche.
Ce que cette campagne démontre
Le cas de la Ligue de l’enseignement illustre l’intérêt d’associer publicité digitale et contenu éditorial dans une campagne destinée au monde éducatif.
Les bannières permettent de générer rapidement de la visibilité et du trafic, tandis que les articles apportent une dimension éditoriale et peuvent contribuer à améliorer durablement le référencement des contenus.
Cette complémentarité fait partie des dispositifs proposés dans le cadre des campagnes de communication pédagogique de Com d’habitude Publicité.
Vous souhaitez développer la visibilité de votre campagne auprès des enseignants ?
Vous souhaitez promouvoir un programme, une ressource ou une campagne auprès de la communauté éducative ?
Com d’habitude Publicité vous accompagne dans la conception d’un dispositif associant contenus éditoriaux, publicité digitale et supports spécialisés.
